Ausgangssituation
Viele Hotels verfügen über Buchungsstrecken, die entweder über externe Anbieter eingebettet sind oder technisch veraltet wirken. Häufig ergeben sich dabei folgende Herausforderungen:
- die Buchungsstrecke ist nur schwer auffindbar,
- Angebotsseiten enthalten wenig strukturierte Informationen,
- Zimmerkategorien sind textlich nicht ausreichend differenziert,
- Bilder sind nicht suchmaschinenoptimiert,
- wichtige Fragen (Parken, Verpflegung, Ausstattung, Check-in) fehlen oder sind auf mehreren Unterseiten verstreut.
Herausforderung
Damit Nutzer und Suchmaschinen die Angebote besser zuordnen können, müssen Inhalte klar strukturiert, technisch sauber ausgezeichnet und nutzerfreundlich dargestellt sein.
Vorgehen (typischer Ablauf)
- Überarbeitung der Angebotsseiten mit strukturierten Informationen zu Kategorie, Ausstattung, Leistungen und Preisen
- Integration relevanter Keywords für saisonale Angebote und Zimmerkategorien
- Optimierung der Bilddaten (Dateibenennung, Komprimierung, Alt-Texte für Barrierefreiheit)
- Überprüfung der Buchungsstrecke auf mobile Nutzbarkeit und Ladezeiten
- Einbindung strukturierter Daten für Hotels, Zimmer, Angebote und Events
Mögliche Entwicklung
Durch klarere Angebotsseiten können Gäste Informationen schneller erfassen, was die Nutzererfahrung verbessert und die Auffindbarkeit relevanter Inhalte unterstützt.
Ausgangssituation
Die regionale Auffindbarkeit spielt bei Hotels eine zentrale Rolle, insbesondere für Nutzer, die nach Begriffen wie „Hotel in der Nähe“, „Hotel + Stadt“ oder „Unterkunft am Bahnhof/Flughafen“ suchen. Häufig finden sich dabei folgende Ausgangslagen:
- das Google-Unternehmensprofil des Hotels ist unvollständig,
- einige Angaben zu Service, Zeiten oder Ausstattung fehlen,
- Bilder sind nicht aktuell,
- Bewertungen sind uneinheitlich oder veraltet,
- Branchenverzeichnisse nutzen unterschiedliche Kontaktdaten.
Herausforderung
Damit ein Hotel im Local Pack sichtbar wird, muss Google die Standortrelevanz klar erkennen. Dazu zählen korrekte Unternehmensdaten, verifizierte Informationen, klare Serviceangaben und regelmäßig aktualisierte Profile.
Vorgehen (typischer Ablauf)
- Optimierung des Google-Unternehmensprofils (Bilder, Kategorien, Serviceangaben, Öffnungszeiten)
- Erstellung klarer Standort- und Anreiseseiten mit Hinweisen auf Parken, ÖPNV und Umgebung
- Abgleich der Firmendaten in relevanten Branchenportalen
- Einbindung strukturierter Daten für LocalBusiness und Hotel
- Nutzungsanalyse durch Local-Rank-Tracking
Mögliche Entwicklung
Eine gepflegte lokale Präsenz kann dazu beitragen, dass Hotels in Google Maps und in der lokalen Suche sichtbarer werden.
Ausgangssituation
Die überwiegende Zahl von Hotelbuchungen beginnt heute auf mobilen Endgeräten. Dennoch bestehen bei Hotelwebseiten häufig:
- lange Ladezeiten aufgrund großer Bilddateien,
- JavaScript-lastige Buchungssysteme,
- fehlende strukturierte Daten für Zimmer und Preise,
- unübersichtliche mobile Navigationen.
Herausforderung
Eine technisch saubere Struktur ist für Hotels besonders wichtig, da Suchmaschinen schnelle Ladezeiten, klare Hierarchien und barrierearme Inhalte bevorzugen. Dies betrifft sowohl die Startseite als auch Zimmer- und Angebotsbereiche.
Vorgehen (typischer Ablauf)
- Analyse der Ladezeiten und Komprimierung der Bilddateien
- Optimierung der Core Web Vitals für mobile und stationäre Nutzung
- Überprüfung der Buchungssysteme hinsichtlich Indexierbarkeit und Performance
- Einbindung technischer Markups wie „Hotel“, „Room“, „Offer“ oder „Review“
- Verbesserung der mobilen Navigation durch klare Menüs und strukturierte Inhaltsaufbereitung
Mögliche Entwicklung
Durch eine verbesserte technische Basis kann die Website leichter indexiert werden und Besucher können Inhalte schneller erfassen.